cd.は、自社ECサイト「haco!」にて、ファッション業界ができるサステイナブルの可能性を広げる「hactory!（ハクトリー）プロジェクト」を立ち上げた。

これまで「haco!」はLOVE AND PEACE PROJECTや、PEACE BY PEACE COTTON PROJECTなど、服を生み出すサイクル上で、社会・環境問題への取り組みを続けてきた。しかし、コロナショックを受け、他社でコロナ前に企画や生産されたアイテムたちが余ったり、捨てられるのを見たり、聞いたりすることになった。

「haco!」は、社会をしあわせにする服の生み出し方は、これから変わっていくべきだと改めて感じ、新たなプロジェクト「hactory!」を立ち上げた。コロナショックを期に明るみになったファッション業界の課題である、在庫過多からの大量廃棄の構造を変えるべく、工場とタッグを組み、顧客参加型の企画生産を実施。在庫を出さず、ヒット商品を生む仕組みに進化させていく。

「haco!」の顧客との距離が近いECサイトという特徴から、企画発案時からインスタライブ上でフォロワーの声を聞き、企画に取り入れ生産開始。サンプルチェックもインスタライブ上にて行い、予約受注で販売をスタート。販売開始と同時に予約殺到するヒット商品となり、在庫リスクもない。「hactory!」プロジェクトが作り上げるアイテムは、「みんなで、求めるものを、求めるときに。作りたいものを、作りたいときに。」を追求し、ファッション業界ができるサスティナブルを根本的に見直し、生産背景を進化させていく。

hactory!プロジェクト