大丸東京店は、女性のメール会員を対象にバレンタインに関するアンケートを実施した。回答数は336名。

「バレンタインにはどのようなチョコを用意しますか？」の質問では、1位が家族チョコ（71％）、2位が自分チョコ（66％）、3位が本命チョコ（63％）という結果になった（複数回答あり）。

それぞれのチョコの予算の平均値は、家族チョコが2,260円、、自分チョコが3,048円、本命チョコが3,461円となった。総合平均予算は2,515円だった。

家族チョコを選ぶポイントは、1位は「普段食べられない」、2位は「有名ブランド」、3位は「見た目のかわいらしさ」。自分チョコでは1位「普段食べられない」、2位「有名ブランド」、3位「見た目のかわいらしさ」。本命チョコでは1位「普段食べられない」、2位「有名ブランド」、3位「見た目の豪華さ」となった。