東日本旅客鉄道では、昨年より実施している「行きたい食べたい日本海！」キャンペーンを今年も実施し、新潟・北陸エリアの日本海で獲れる海の幸をテーマとして、現地に足を運び、味わってもらう旅を提案する。また、旅行会社と連携して魅力的なプランを造成していく。

今年は、昨年好評となった「海の幸ぃ～ズ」の声付き動画により、更に新潟・北陸エリアの魅力を伝えていく。JR東日本の主な駅、駅たびコンシェルジュ、首都圏の主な列車内、特設WEBサイトにおいて、日本海で獲れる海の幸をイラスト化したキャラクター「日本海海の幸ぃ～ズ」を登場させたポスターの掲出やPOP装飾などの宣伝を展開。日本海で生まれ育った海鮮たち「日本海海の幸ぃ～ズ」が、それぞれの個性を発揮し、動画の中で大活躍する。更に今年は、声優の梶裕貴さんに、「海の幸ぃ～ズ」と一緒に、新潟・北陸の魅力を伝えてもらう。

日本海で獲れる海の幸や、おトクな切符などを紹介する特設WEBサイトを開設。えきねっと会員限定のおトクなきっぷを上越新幹線および北陸新幹線にも用意する。発売期間は乗車日の1ヶ月前の10時～14日前の23時50分まで。割引率：運賃と料金が30％割引。対象列車は、上越新幹線「とき」「たにがわ」。北陸新幹線「かがやき」「はくたか」。座席：普通車指定席となる。

「行きたい食べたい日本海！」キャンペーン期間は、9月12日～2026年5月6日。