シティクリエイションホールディングスは、8月29日から、2024年度に優秀な成績を残したMVP社員を対象に、ロサンゼルス・ドジャースを応援するメジャーリーグベースボール（MLB）観戦ツアーを実施する。

今回のツアーは、インナーブランディング（社内の企業文化や価値観の浸透を図る取り組み）の一環で、社員のモチベーション向上と努力を讃える特別な体験を提供することが目的。また大谷翔平選手をはじめとする日本人メジャーリーガーの活躍を間近で見ることで、社員たちは限界を超えて挑戦する姿勢から多くを学び、自身の成長につなげることが期待されている。

このような取り組みに加え、同社は海外プロスポーツが日本企業に与える影響に新たな可能性を感じ、海外プロスポーツチームのスポンサーや広告掲出の営業活動を強化している。現在、米国のメジャーリーグ球団「ロサンゼルス・ドジャース」の（バックネット裏）広告掲出と、ベルギーのプロサッカーチーム「シント＝トロイデンVV」のスポンサー営業を推進中。

こうした取り組みは、インナーブランディングの強化や海外・国内でのビジネスチャンスの拡大をもたらすだけでなく、若手人材の関心をひきつけるなど、採用活動にも有効。海外プロスポーツチームとの提携は、スポンサー企業にとって多面的な価値創造の機会となっている。