小学館発行の美容誌「美的」は、エイチ・アイ・エス（H.I.S.）と連携し、「美しくなる旅（仮題）」企画をスタートさせた。その第一弾として、ベトナム発の「美的」訪日ツアーの告知を開始。8月3・4日に、ベトナム・ホーチミン市で行われた「Feel Japan in Vietnam 2019」に「美的」ブースが出展、旅行ツアーの概要が発表された。

観光庁観光統計（2018年）によると、ベトナムは、訪日旅行時における「買い物代」の消費額が中国に次いで2位、中でも「化粧品・香水」の消費が特に高い。そんな美容への関心が高いベトナム人ツアー客に対し、10年連続実売No.１美容誌「美的」の知見を活かし、日本の最新コスメ事情や人気の美容スポットなどを紹介。また、「美的」が主催する美容セミナーや美的スタッフが選んだ美容グッズもプレゼントする。

今後は、20～30代の女性を中心にした「美的」読者からも人気の高い観光地、ベトナム・ホーチミンへの「日本人ベトナムツアー」の造成も、H.I.S.と連携していく予定。