JTBは、香川県の委託を受け、香川県琴平町で「こんぴら詣で（KONPIRA MODE）」を10月26日(金)～11月24日(土)の期間のうち6日間、期日限定で開催する。

「こんぴら詣で(KONPIRA MODE)」とは、琴平を訪れた国内外の観光客に金刀比羅宮だけでなく、夜の琴平も周遊してもらい、その魅力を体験できる新しい観光コンテンツ。琴平町には、登録有形文化財「琴平町公会堂」や、現存する日本最古の芝居小屋であり、かつ国の重要文化財である「旧金毘羅大芝居（金丸座/かなまるざ)」、江戸時代の姿を残す酒蔵「金陵(きんりょう)の郷」といった歴史的建造物が残っている。

「こんぴら詣で」は、これらのユニークベニューを活用し、雅楽の夜間公演や讃岐の伝統芸能である獅子舞の演武、ライトアップ、ナイトマルシェを開催する。