2025年05月13日 09:07
HATSUSHIMA STORE&CAFEが、初島発（初）の完全オリジナル土産ブランド「#かわいい旅してきました」を立ち上げた。
コロナ復活を遂げる熱海の中心街とは対照的に、いまだ活気を取り戻しきれていない初島で「旅の記憶を「かわいく」持ち帰ってほしい」と25歳の店長が島の未来を見据えて動き出した新たな試み。「初島にしかないお土産がほしい。」そんな利用客の声に応えるべく、2023年秋から初島発（初）の「初島らしさ」を形にした本格的な土産商品の開発に乗り出した。しかし実際には原料調達やパッケージの制作など乗り越えるべき壁は多く、始動から1年半がかかった。そしてついに5月1日から全ての商品を販売開始。
ブランド名に掲げた「#かわいい旅してきました」には、初島の楽しかった旅の思い出を「ぎゅっと詰めて持ち帰ってほしい」、「かわいい旅、してきました」と誰かに言いたくなる——そんな気持ちをパッケージに込めた。完成した商品は、お菓子からグッズのすべてに「初島での体験や自然」をモチーフとして取り入れている。
「初島レモンマドレーヌ」のパッケージはレモンと海のコントラストで、島で過ごした爽やかな思い出を呼び起こすようなビジュアルに。販売開始から1カ月で1500個分を売り上げる人気商品となっている。ほか、「HATSUSHIMA POCKET GIFT」「はつしまいるか」など。
取扱店舗・問い合わせは、HATSUSHIMA STORE&CAFE（初島港すぐ）まで。
