Hameeは、展開するライフスタイルブランド「iFace（アイフェイス）」より、コスメブランド「ByUR（バイユア）」を立ち上げ、化粧品事業に新規参入する。「ByUR」は、ひとりひとりが最も輝く瞬間を引き出すために寄り添って、素肌の美しさを磨き上げるブランド。ファーストコレクションは、2022年1月13日より公式オンラインストアとロフトにて先行発売を行う。

コロナ禍により、化粧品市場は顧客ニーズが大きく変化しており、特に、若年層におけるスキンケアニーズと韓国コスメの需要が高まっている。日本における韓国コスメ市場はコロナ禍においても大きく成長している一方で、既存の韓国コスメブランドによる日本市場での販売・マーケティング体制はまだ未成熟。

Hameeは、これまでも日本と韓国のトレンドを強く意識し、「iFace」を含め、様々なスマートフォンアクセサリーを日韓共同で企画・開発。日本市場で拡販するというビジネスモデルをコアコンピタンスとして強化してきた。このような背景のもと、若年層を中心に展開してきた「iFace」と親和性が高い。

またECをはじめとしたHameeが保有する強固な販売チャネル・営業マーケティングノウハウ・コアコンピタンスとしているビジネスモデルを活用できることから、この度の化粧品事業への新規参入に至った。中長期視点で、現在展開するコマース事業に次ぐ事業規模への成長を目指し、卸売や販路の拡大、商品ラインアップの拡大を行う。