国内有数のデニムの産地である岡山県倉敷市児島で、カジュアル衣料品のＯＥＭ事業などを展開するニイヨンイチは、高級デニムの愛犬用マット「デニマット」を発表した。

若者のデニム離れ、ファストファッションの台頭、新型コロナウイルスの影響で本業のカジュアル衣料品のＯＥＭ業務の受注が苦戦する中、愛犬家の開発担当者がStay Home中の愛犬のストレス解消グッズ「愛犬用マット」を考案した。室内でのストレスを解消し、愛犬もおうち時間を楽しめたらと発案された。併せて「愛犬のための本物のデニムウェアがない」ことから、人間用の高級デニムウェアと同様に、本物志向の愛犬用品ブランド「e JEANS PET」を開発した。

本商品の特長は、人間が指示する「しつけ」や「Training」とは違い、愛犬が自ら行動することを促すこと。素材は高級デニムウェアをリユースしているが、自社開発の「抗菌オゾン加工」を付加しているので清潔。また、売り上げの一部を動物愛護団体に寄付する予定。

ニイヨンイチでは、国内外の超有名ブランドを含め約200社、250ブランドのOEMを手掛けてきた。本商品は、デニム製造にかかわる高い技術をフル活用して、愛犬のために本気で制作。1枚のマットの中に「遊びと発達」「抗菌・清潔」の２つの要素が盛り込まれた商品で、ニューノーマル時代の愛犬とのおうち時間の過ごし方を提案する。