2019年12月06日 14:02
博報堂は、「博報堂SDGsプロジェクト」を発足し、「サステナブル・マーケティング支援プログラム」の提供を開始した。
「博報堂SDGsプロジェクト」は、SDGsに関する経験と専門性を持つ社員で編成された全社的なプロジェクト。次世代の経営のテーマとなる、企業の経済インパクトと社会的インパクトの統合に資するソリューション開発や事業開発支援、マーケティング支援などを行っていく。
「サステナブル・マーケティング支援プログラム」は、独自調査から発見した「サステナブルな買い物クラスター」をベースの知見とするマーケティング支援プログラム。調査から、生活者の食品・日用品におけるサステナブル購買行動を分析し、生活者を8つのクラスターに分類。商品やブランドのターゲット選定や、ターゲットごとの最適な商品設計やコミュニケーションプランを立案していく。さらにこの分類に、博報堂が持つ各種の生活者洞察やマーケティング・ブランディングのノウハウを組み合わせ、統合的なマーケティングソリューションを提供する。
