新潟県と全国農業協同組合連合会新潟県本部は、「新潟米コシヒカリ」の「お米のいちばんプロモーション」第三弾として、歌舞伎座とのタイアップを実施する。

同プロモーションは、「新潟米コシヒカリ」の味わいをもっと多くの人に届けたい、という思いを込め、新米のシーズンにスタートした。第一弾では、2018年9月9日（日）から9月23日（日）まで開催された大相撲の9月場所に、「新潟米コシヒカリ」の懸賞幕を掲出。第二弾では新広告ビジュアルを公開し、JR東日本 京浜東北線・中央総武線の1編成をジャックする交通広告を実施。

今回の第三弾では、10月1日（月）～10月25日（木）まで、歌舞伎座内の食事処のお弁当や一部メニューのお米を「新潟米コシヒカリ」に変更して販売する。また10月2日（火）には、GINZA KABUKIZA 地下2階にある「木挽町広場」にて記念イベントを開催。新潟県出身の大相撲力士・豊山関が来場し、新潟県副知事とともに、来場者へ「新潟米コシヒカリ」のキューブ米（300g）のサンプリングを行う。