楽天は「楽天市場」において、「父の日特集2017」内で展開する企画のひとつとして、特設ページ「照れ屋なオトナ父子のための“サシ呑みきっかけ酒”」を公開した。

楽天が、6月18日（日）の今年の父の日に向け、お酒に関する父子の本音調査を実施したところ、「父の日に子どもが贈りたいもの」「父親が贈られたいもの」共に「お酒」が最多数、また父親の7割が「父子で一緒にお酒を飲みたい」という結果になった。

そこで本企画では、親子の関係性を6タイプ（今年が初サシ呑みになる父子、あまり共通話題のない父子、酒豪父子、酒の弱い父子、普段からよく会う父子、グルメな父子）に分け、タイプ別におすすめのお酒と、そのお酒に合うおつまみ情報、あわせて父子のサシ呑みを一層盛り上げるユニークな酒器を紹介。お酒とおつまみや酒器は、日本を代表するトップソムリエの一人で、ワインのみならず幅広いお酒に精通する伊藤寿彦さんが選んだ。特設ページはこちら。