「niko and …（ニコアンド）」の旗艦店「niko and … TOKYO（ニコアンドトーキョー）」では、井浦新さんとコラボレーションした「遊び」をキーワードにした特集「PLAY MORE!」を展開している。

「niko and … TOKYO」のコンセプトは、「雑誌のように編集し、特集と連載を持つお店」。

4月より展開している４回目の特集「PLAY MORE!」は、井浦新さんがクリエイティブディレクターとして参加し、「遊び」をキーワードに様々な商品を展開。

商品だけでなく、体験型デジタルアートでも「PLAY MORE!」の世界観を表現している。

5月1日（金）よりは、新作のデジタルアートを披露。1階と2階をつなぐ大階段にて投映しているプロジェクションマッピングの滝に、こどもの日にちなんで「鯉」が泳ぎだす。

アーティストkakuei（かくえい）さんを迎え、店内演出とマッチした自然に溶け込む音のデモンストレーションも定期開催している。