マンダムは、ミドル男性用グルーミングブランド「ルシード」のスタイリングシリーズを2月22日（月）にリニューアル発売し、同シリーズのイメージキャラクターを務める俳優・田辺誠一さんを起用した新TV-CM「失うもの編」を、3月12日（土）から全国でオンエアする。

新CMは、「40代になると失うもの」をテーマに展開。「40代になると失うものがある」という心の声とともに雑踏を歩く田辺さん。目の前に現れる美しい女性はすれ違いざまに田辺さんへ視線を送りながら、心の声で語りかける。オープンカフェに座る気品あるマダムも田辺さんに視線を送り、心の声で語りかける。

カウンターでウィスキーを嗜もうとすると、三人の女性が心の声で田辺さんにこう語りかける。「髪のハリ・コシ」。女性達はみな、「40代になると失うもの」を悟らせるように、田辺さんに心の声で語りかける。