TBWA HAKUHODOは、三井不動産グループのベンチャー企業GREENCOLLARと共同で、環境に配慮したエシカルな新パッケージを開発した。

今回、新たに採用する「極旬」のパッケージで使用したのは、GREENCOLLARの母体企業である三井不動産から回収した、使用済み事務用紙の古紙パルプを原料の一部としたパルプモールド。それにより、環境への負荷の少ない環境配慮型パッケージとなっている。今回のパッケージ制作においてはアートディレクション、デザインから撮影までのクリエイティブの支援をTBWA HAKUHODOが担った。

本パッケージの制作にあたり重視したことは、高級感を演出するための装飾的なデザイン要素を極力省き、ピュアで上質な「極旬」のぶどうの魅力を最大限に伝えること。パルプモールドを使用することでぶどうの形に沿った3Dの造形自体をデザインとし、グラフィックの要素を最小限に抑えた。手触り感やパルプの模様、ロゴのエンボスの形状が一点一点異なるのは、まさにぶどうが一房一房それぞれに異なる個性を有していることと呼応している。

また今回は、都市開発を推進する三井不動産で使用された事務用紙を、地方で生産される農産物のパッケージに使用。それにより、三井不動産とGREENCOLLARが地方と都市を循環させる役割であることを象徴している。