2022年09月06日 09:53
フィルドは、群馬県水上温泉にて、新たな温泉旅やホテルのNEWスタンダードを提案するブランド「あらたし」の運営を開始する。
近年、20～30代の若者世代は、旅行や温泉への興味はありながらも、他の世代に比べてその頻度が少なくなっているとのデータがある。スマートフォンやゲーム類をはじめ、旅行に代わる新たなお金の使い道が増えたことに加え、既存の温泉旅館の運営スタイルが、シンプルで自由な滞在を好む若者世代の嗜好と十分マッチしていないこと等が一因と考えられる。「あらたし」は、「NEW-tral」（new＝新しい ＋ neutral＝中立の、公平な）をコンセプトとし、既存の温泉旅館の運営スタイルやいままでのサービス形態にとらわれず、「適度なサービスの距離感」を軸にすえて、ゲストの居心地・使い勝手のよさを意識した新しい旅のシーンを目指す。
「あらたし」ブランドの第一号施設として、同社は、群馬県水上温泉に「あらたし みなかみ」を開業。11月開業（予定）の運営開始に向けて、公式ホームページ等で宿泊予約を開始している。水上温泉は、群馬県みなかみ町の谷川岳南麓一帯に位置する、群馬県を代表する温泉地のひとつ。東京都内から3時間程度でアクセスでき、夏は登山やラフティング、冬はスキーといったアウトドア体験を楽しみ、1年を通じて豊かな自然を感じることができる。同社では、こうした水上温泉の高いポテンシャルに着目し、「あらたし」ブランドの第一号施設として、「あらたし みなかみ」を運営することとなった。
開業は11月1日（予定）。所在地は、群馬県利根郡みなかみ町湯原740-3。
