TikTok for Businessでは、2021年10月1日～2022年1月14日の日本でのTikTokにおけるEC業界の運用型広告を分析。この結果をもとに動画広告の活用において、より効果を高めるポイントをまとめた「TikTok運用型広告クリエイティブTips ～EC業界～」を初公開した。

それによると、効果的な動画広告の形式に関する発見の一つは「画像だけより動画を入れる」ことだった。動画を含む形式のものは、画像だけのものに比べて、2秒視聴率が293.5%、6秒視聴率が379.8%高くなっている。また、登場人物に関しては、冒頭から人物が登場する動画は、登場しない動画に比べて、2秒視聴率が160.2%以上、6秒視聴率が171.0%以上高かった。

さらに、商品紹介についての発見は「動画の冒頭から6秒以内に、商品要素を入れない」こと。商品要素の登場が動画開始から6秒以降の動画は、冒頭から6秒までの間に商品要素が登場する動画に比べ、2秒視聴率が135.1%、6秒視聴率が169.8%高くなっている。加えて、動画での表現方法に関しては、「◯◯なあなた」「◯◯になりたい人」のように、広告ターゲットに向けた呼びかけがある動画は、呼びかけがない動画に比べて、2秒視聴率が108.2%、6秒視聴率が165.3%高かった。

動画の尺は「45秒以上の尺」がおすすめ。45秒以上の動画は、45秒未満の動画に比べて、2秒視聴率が122.9%、6秒視聴率が108.7%高くなっている。その他、CTRが高いクリエイティブの特徴なども分析。「TikTok運用型広告クリエイティブTips ～EC業界～」問い合わせはこちら。