J-CATが運営する大人のための非日常体験予約サイト「Otonami（おとなみ）」は、2021年6月のサービス開始から4周年を迎え、累計利用者数が10万人を突破。提供体験数も500プランを超えたことを明らかにした。

近年、モノからコト、さらにトキ（時間）へと、消費の価値観は大きく変化している。所有するものよりも、心に残る体験や時間にこそ豊かさを感じる。そんな考え方が広がる中「Otonami」は、自分へのご褒美や学び、大切な人への贈り物として、多くの人に選ばれている。

「Otonami」が提供する体験は、「文化・教養」「ライフスタイル・美容」「ファッション・ジュエリー」「飲食・料理」「工芸・ものづくり」など多岐にわたる。現在、東京・大阪・京都といった都市部を中心にエリアを拡大しながら、上質な体験プランを500件以上展開中。

「Otonami」利用者の多くは30～60代の女性だが、今年4月に大丸東京店にオープンした「Otonami Lounge Tokyo」では、仕事帰りや週末にふらりと立ち寄れる「通える非日常」として、20代をはじめとする若い世代にも親しまれている。東京駅直結という利便性に加え、普段は足を運びづらい体験を文化の担い手がラウンジで届けてくれる機会も増え、習い事のように継続して参加する人も多い。

年齢や性別、ライフスタイルを問わず、それぞれの「いま」に寄り添う体験のかたちが、広がりはじめている。詳しくはこちら。