OMOTENASHI　NIPPON実行委員会は、「OMOTENASHI Selection（おもてなしセレクション）」の2024年度第2期受賞の153対象を、12月3日に発表した。これは、日本の優れた商品・サービスを世界に広めることを目的とした民間企業20社以上で構成されるプロジェクト。半期に1度、日本の優れた商品・サービスを世界へと広めるべくアワードを開催している。

2024年第2期の選定では、中小企業のみならず大手企業の参加も増加傾向に。日本全国のご当地グルメを中心とした「食品・飲料」、近年注目を集める「ジャパニーズコスメ」などの「生活雑貨・日用品」、外国人旅行客を意識した「体験プログラム」のカテゴリーにも多数のエントリーがあった。

またコロナ後の旅行需要と円安によるインバウンド再起の社会情勢を受け、「グローバル視点」を意識した商品も目立つ。おもてなしセレクションの選定基準のひとつである「海外の方に受け入れられるかどうか=国際通用性」の社会的ニーズが高まっていることが感じられた。

選定対象は、書類審査と選定員による現物審査を経て、計153対象（最高金賞：6、金賞：51、特別賞：3、受賞93）の受賞が決定。今回の受賞対象は、おもてなしセレクションのオフィシャルサイトにて情報を公開中。おもてなしセレクションでは今回の受賞対象の事業者へ向けて、オンライン・オフライン両面で販路開拓・販売力強化を目指したサポートを推進していく。詳しくはこちら。