アナグラム社が提供する「TATE-PRO（タテプロ）」が、「ダイレクトテレショップ」公式通販サイトの広告用動画制作に採用された。TATE-PROは、縦型ショート動画に特化したクリエイターマッチングサービス。本サービスを通じて、自社のブランドや商品にマッチしたインフルエンサーを動画制作に起用することで、SNS広告の成果が大幅に向上した。

TikTokやInstagramリールをはじめ、SNSプラットフォームにおいて縦型ショート動画のコンテンツが急速に普及している。SNS広告で成果を高めていくうえでも、広告クリエイティブにおける縦型ショート動画の活用は欠かせない。

テレビショッピング研究所が運営する通販サイト「ダイレクトテレショップ」では、InstagramをはじめとしたSNS広告が集客のメインチャネルの一つ。広告成果の向上のために動画クリエイティブの活用にも取り組んでおり、自社で縦型ショート動画を制作し、一定の成果向上につながっていた。一方で、どのような縦型ショート動画が効果的なのかが分からない、動画の制作コストやリソース不足から広告の検証に必要な本数を調達できない、という課題も。

そこで広告の効果検証に必要な縦型ショート動画を低コストかつ手軽に調達できる手段として、TATE-PROを採用。顧客属性に近いママインフルエンサーを活用することで、動画投入前と比べ購入CPAが-32%、購入数は+231%と大幅に増加した。