ロート製薬が運営をする香りと感性の研究所「BELAIR LAB（ベレアラボ）」は、リビングハウスが運営する RaaS型 未体験キュレーションブランド「LIVING X」に参画。7月25日より、リビングハウス アーバンドックららぽーと豊洲店 に初の常設出品を開始する。

インターネットでの買い物が一般的となった現在、欲しい商品をピンポイントで検索して購入することや、履歴をもとにしたレコメンド・商品評価を吟味して購入することが増加。その一方で、偶然立ち寄ったお店で思いがけない「出会い」や「発見」をするという買い物本来の楽しみを実感できる場が重要視されつつある。

EC販売を主とするベレアラボにおいても、オンライン上の情報に加え、「実際に香りを試したり、アロマディフューザーなど実物の商品に触れてみたい」という声が寄せられていた。そこでリビングハウスが提供する「LIVING X」サービスを通した実店舗展開を行うことで、新しい顧客との接点、コミュニケーションの場を広めていく。店舗では、ディフューザー2品に加え、13種全ての香りを用意する。

また、ベレアラボ公式LINEをお友達追加すると、公式LINE上で「香り診断」を行うことができ、実際に香りを楽しみながら好きな香りを発見することが可能。更に、商品を購入し、ベレアラボ公式LINEへのお友達追加をした先着50名に、ルームフレグランススプレー2ml(非売品)も、リビングハウス初出店記念品としてプレゼントする。