ライオンは、柔軟剤や衣類ミストで暮らしの香りをカスタマイズするという新習慣を提案する新ブランド「by me」を立ち上げる。2023年1月30日からブランド専用ECサイトを開設し、生活者と直接繋がる「D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）」のサービスを開始する。

柔軟剤・衣類ミストなどの「無香性のベース」に、好みの香りの「エッセンス」をブレンドすることで、自分に合った香りを自由にカスタマイズできる新ブランド。無香性ベースには、ベースソフナー（柔軟剤）・ベースファブリックミスト・ベースリフレッシュミストを用意。香りのエッセンスには、My Onlyエッセンス（全9種類）・Selectエッセンス（全11種類）を用意する。

生活者の声をより早くサービスに反映できるよう、生活者と直接つながることができる「D2C」モデルを採用した事業として新しくチャレンジする。製品は、ブランド専用ECサイトで提供。ECサイトやSNSを通じて生活者とつながり、利用者の声を収集し素早く商品やサービスに反映することで、よりよい顧客体験をつくり上げる。

ECサイトのURLは、インスタグラムにて近日公開。発売日は1月30日。by me「ベースソフナー本体／550ml」880円。「ベースソフナー替え／400ml」660円。「ベースファブリックミスト／120ml」1650円。「ベースリフレッシュミスト／5ml」1320円。「My Onlyエッセンス（9種）／24ml」1650円。「Selectエッセンス（11種）／24ml」1870円。トライアルセット3980円～7450円。

インスタグラムアカウント：@byme_official_jp