今治タオル工業組合は、今治タオルと白洋舍との協業で、 6月21日14時より、初のコラボインスタライブを実施した。120年に渡り安心安全高品質なタオルを生産する今治タオルと、品質にこだわり、最高レベルクリーニングサービスを提供する白洋舍。タオルの洗濯に関する正しい知識を広めることを目的に、今回のコラボが実現した。

インスタライブでは、タオルの歴史・制作の技術・顧客サービス・ブランド知識・タオルの手入れ方法など、タオルにまつわるあらゆる知識を問う試験に合格したタオルのアドバイザーであるタオルソムリエが登場。また、長年洗濯について研究する研究者の双方の視点から、大事なタオルを長く快適に使うための手入れ方法を紹介する。意外とやってしまっている間違った洗い方や、タオルをごわごわにしてしまう習慣とは。10周年を迎えたばかりの今治タオル 南青山店から、今治タオル公式アカウントを通じて発信した。

今治タオル 南青山店は、2012年6月14日、愛媛県外初の今治タオル オフィシャルショップとしてオープンした。店内には約30社の今治タオルメーカーによる様々なタオルアイテムが並ぶ。これら全ての商品は、今治タオルの最大の特徴である吸水性の高さを表す「5秒ルール」などの品質基準をクリアした、今治タオルブランド認定商品。タオルについての知識を豊富に持つ「タオルソムリエ」がタオル選びを手伝い、自分好みのタオルに出会うことができる。