小田急百貨店新宿店本館2階化粧品売場では、2月15日～3月8日に「春のコスメティックカーニバル」を開催。それにあわせ、メンズコスメに関する情報発信を強化するとともに、サンプル引換券の付いた「男性にもおススメ！コスメMAP」を配布し積極的な接客に努めるなど、男性のお客さまが足を運びやすい環境づくりを行う。

若年層を中心に高まり続けている男性の美容意識。メディアで取り上げられる機会が多くなっていることなどから、今や幅広い年代の男性が美容に関心を持つようになっており、メンズコスメ市場はさらなる拡大が見込まれる。一方で、化粧品に興味がありながらも、どこで購入したらよいのかと悩む人や、百貨店は少し敷居が高いと感じている人も少なくない。

本館2階化粧品売場では、男性の「美容」を手伝う商品を豊富に展開しているが、百貨店のコスメカウンター初心者からは、まずは、自分が興味のあるアイテムがどのブランドで取り扱っているかを知りたいという声が聞かれる。そこで、「スキンケア」「ヘアケア」「フレグランス」の3アイテムについて、男性にもおススメの商品を取り扱うブランドが分かるような売場MAPを作成した。また、各ブランドのカウンターに気軽に立ち寄れるよう、MAPにサンプル引換券を付けるとともに、サンプル提供を行うブランドを表記する。

このMAPは2月15日から化粧品売場に加え本館7階紳士フロアで配布するほか、今後は小田急百貨店公式SNSでの発信も行う。

「春のコスメティックカーニバル」は、3月8日まで開催。