牛乳石鹸共進社は、12月2日～21日の期間、「カウブランド 赤箱」のプロモーションとして、「泡を楽しむ」をテーマにしたイベント「赤箱 AWA-YA@ONLINE」を開催する。

「赤箱 AWA-YA」は、近年、牛乳石鹸の赤箱を洗顔に使う女性、通称「赤箱女子」が増えていることを背景に、赤箱の魅力をより多くの人に知って欲しいと2018年より開催。初開催となった2018年は京都、続く2019年は福岡で実施。昨年は、新型コロナウイルス感染防止のため「赤箱 AWA-YA＠ONLINE」として、オンラインで楽しめる美容企画を展開した。

4回目の開催となる今年はさらにパワーアップし、オンラインとリアルそれぞれに赤箱を楽しめるコンテンツを用意。リアルでは「赤箱」と「赤箱 ビュ-ティクリ-ム」が購入できる「赤箱自販機」を設置する。オンラインでは、泡立ちの良さを競い合う「赤箱泡立てマスター選手権」の開催や、ゲストを招いたInstagramのライブ配信企画「赤箱Beauty Program」を開催。また、自分だけのオリジナル赤箱がつくれる「My Craft AKABAKO」も展開する。

さらに、「赤箱の香りの紙石けん」や濡れた石けんも持ち運べる「赤箱デザイン 石けん持ち運びポ-チ」など、コロナ対策にも役立つ赤箱グッズが登場。その他にも、練り香水やランチバッグなどの新作や復刻商品として、京都・福岡の企業コラボ商品も発売する。詳しくはこちら。