岡山県では、７月～11月までの５か月間、フルーツとアートをテーマとした観光キャンペーン2019「おかやま果物時間」を実施中。秋の目玉企画として、美美美「美めぐりキャンペーン」を開催する。

「人魚も陸に上がりたくなる「美の秘訣」がそこにありました。」をキャッチコピーに、岡山県北の美作三湯（湯原温泉、奥津温泉、湯郷温泉）に集結する、「美肌の湯」、「美味しいグルメ」、「美術（美作三湯芸術温度）」の「３つの美」をめぐる旅を紹介する。

この「３つの美」をお得に楽しめる「美めぐりパスポート」を期間限定で販売。パスポートを購入すると、美肌パワーを秘めた美人を作る三つの湯「美作三湯」の「日帰り入浴できる美肌の湯（１カ所）」、岡山県産清水白桃の果汁と山桜の蜂蜜を使った「おかやまピーチサイダー（１本）」、そして「ご当地食材などを使ったスペシャルプチスイーツ（１つ）」を楽しめる。

美めぐりパスポートは10月5日～11月30日販売。