サムライトは、Instagramのユーザーの実態を明らかにするために、メインユーザー層である20～30代女性を対象に調査を行った。

まず、アカウントフォローのきっかけを尋ねたところ、「好きなタレント/インフルエンサーだから」が70％、「好きなブランドだから」が42％と比較的高い割合を示した一方、「発見」やハッシュタグ検索経由で偶然出会った投稿をきっかけに、新たにアカウントフォローする人がおよそ4人に1人いることが分かった。

ユーザーが好む投稿を尋ねたところ、インフルエンサーアカウントなどに多く見られる「リアルな生活感」が48%が最多。続いて「役に立つ情報」「最新トレンド」「撮影の舞台裏など」が続いた。

一方、どのような投稿を見たときに自分も同じような投稿をしたくなるかとの質問には、「おしゃれ」「流行しているもの」など、いわゆる「インスタ映え」やトレンド感のある投稿が多く、「リアル」「実用的」といったユーザーが「見たい投稿」とは異なる傾向が明らかになった。詳しくはこちら。