三菱鉛筆は、近年の学童用品に対する消費者の意識や教育現場の変化を踏まえ、シンプルな柄でありつつ、おしゃれに持てる学童文具の新ブランド「hahatoco（ははとこ）」シリーズを新展開する。

近年、学童用品は保護者の意識の変化により、子どもの持ち物が保護者自身の感性で選ばれたり、キャラクターの描かれた文具が禁止される動きもある。同社の独自調査では、小学校の先生の約4割が、キャラクターなど派手な柄の鉛筆のデザインを禁止しているという調査結果となった。

そこで「hahatoco」シリーズは、保護者が安心して購入できるような、シンプルでナチュラルな北欧テイストのデザインとし、鉛筆、色鉛筆12色セット、消しゴム、なまえペンなど使用頻度が高い文具をラインアップ。「お子さんと一緒にお母さんもワクワクするデザイン」をコンセプトに、動物、風景などモチーフを暖かみのある配色でシンプル＆ナチュラルに仕上げた。