そごう・西武は、9月11日～10月8日の間、「世界から見た日本のステキ」をテーマに「アメージング・ビューティー」を展開する。

「美しい所作や立ち振る舞い」「催事記に基づいた風習」「おもてなしの心」など、世界が驚く文化を多く持つ日本。日本人の間でも和装体験や御朱印集めなど、日本の文化やたしなみを楽しむ人が増えている。

そこで、世界108都市で展開するシティガイド「タイムアウト」の東京版「タイムアウト東京」とタイアップし、外国人エディターが世界から見た日本のアメージングなコト・モノをピックアップ。「お辞儀をしてもシワにならないジャケット」や「あえてへりくだった言葉を添えて渡す贈り物」など、世界から見た日本の魅力を切り口に、各売場でおすすめアイテムを提案する。

店舗は、そごう・西武各店（西武渋谷店、高槻店、そごう大宮店、神戸店除く）。