ロフトは、美的、アクトオンTVとタッグを組んだご当地コスメプロモーション第2弾を2月から開始する。

本プロジェクトでは、1月より「全国の『美のもと』をもっと紹介したい」と毎月テーマを掲げ、ロフトでは通常扱っていないアイテムの中から「美的」が認めた全国のご当地NEWコスメを紹介している。1月の第1弾では「透明白雪肌」をテーマに3商品を紹介し、小椋ケンイチ（おぐねえー）さんのビューティ講座では、多くの女性から反響があった。

2月1日からは第2弾を開始。2月のテーマは、「潤肌しっとり髪」だ。冬の髪のお悩み「乾燥」に嬉しい保湿アイテムを青森、高知、熊本よりセレクトして紹介する。商品は、保湿しながらメイクをキープする青森県の「メイクが落ちないスプレー」、パサつきを抑えてツヤ髪に導く高知県の「髪の化粧水」、保湿と美白効果が期待できる熊本県「マスターホースCエボナ」。

価格は「メイクが落ちないスプレー」が2200円など。