サッポロライオンは東京・神奈川・埼玉のビヤホール業態「銀座ライオン」「銀座ライオンLEO」において、新米の季節を迎え、各地域の収穫時期にあわせて取り扱う米を切り替えていくイベント「新米リレー」を行う。

新米シーズンにふさわしいイベント「新米リレー」とは、首都圏にある「銀座ライオン」「銀座ライオンLEO」37店舗にて、9月11日を目安に、千葉県産コシヒカリから開始し順次、新米の銘柄を、秋田県産あきたこまち、北海道産ななつぼしに変更していくイベント。時期によって変わる新米を、楽しむことができる。※各店舗の在庫状況により開始日・切り替え日は異なる。取扱い銘柄は各店舗のポスターで確認できる。最終取扱いの北海道産ななつぼしがなくなり次第終了。

実施店舗は、「銀座ライオン」「ビヤホールライオン」「銀座ライオンLEO」銀座七丁目店・GINZA PLACE店・新橋店・汐留店・霞が関コモンゲート店など。