福助は、創業当時から愛されている同社のキャラクター「福助」をあしらったオリジナルグッズの第2弾を、7月18日（火）に福助直営店舗である「福助（ecute　大宮店）」にて発売、先行して同社オンラインストアでは、7月14日(金)より発売開始した。

2016年11月に、マスキングテープを始めとした「福助」が描かれたオリジナルグッズを、同社ECサイトや直営店、イベント会場にて販売し、大好評だったことを受け、今回は第2弾として「福助オリジナルグッズ」の新作が登場。昭和初期に使用していた広告やパッケージのデザインを改めて使用し、現代らしく可愛さもありながら、どこか懐かしさを感じさせる独自のデザインとなっている。

ラインナップは、「そえぶみ箋（300円）」「手ぬぐい（1000円）」「アイロン刺繍ワッペン（400円）」の3つ。価格はいずれも税抜。同社オンラインストアはこちら。