メンズコスメブランドBULK HOMME（バルクオム）は、ライフガードの肌を守るため、一定値を超えた紫外線量を察知すると、彼らを監視する男たちが日焼け止めを塗りに出動するサービス「ライフガードガード」を期間限定で実施する。

ライフガードガードは、ライフガードを監視するための物見やぐらを逗子海岸に設置し、UVセンサーによってビーチの紫外線量を常時測定。紫外線量が一定の数値を越えるとサイレンが点灯し、それを合図にライフガードガードが出動。肌への負担が少ない日焼け止め「THE SUNSCREEN（ザ サンスクリーン）」をライフガードたちに直接塗りたくる、というユニークなサービス。

来場者には「THE SUNSCREEN」を配布し、日焼け防止を促す活動も実施。日本一安全なビーチを目指す逗子海岸と、日本人男性のスキンケア意識改革を図るバルクオムならではの取り組みとなっている。実施期間は7月17日(月・祝)海の日～7月19日(水)。詳しくは特設WEBサイトへ。