まくらは、日本国内で人気となっている王様の夢枕等の枕において、中国向け動画通販を行う「bolome（ボウロウミイ）」でライブ中継販売を行った。

「王様の夢枕」や「王様の抱き枕」などの王様シリーズは、販売累計100万個を越えた人気枕シリーズとなっており、インターネット通販をはじめ、テレビやラジオの通販などでも人気を博している。また、「bolome」は、まるで日本の店頭で買い物をしている感覚で日本の商品が購入できるサービスを展開。テレビショッピング感覚で楽しみにながら商品購入ができる「ライブ中継」が人気となっている。

今回、「bolome」の専属レポーター2人がまくら本社を訪問。「王様の夢枕」のほか、「王様の抱き枕」や「ザ・ピロー」、「おやすみベビーまくら」などの商品が紹介された。

まくらでは、昨今の日本製寝具や枕の海外需要を取り込むため、10月1日より、海外販売や越境ECによる販売を担当する専用部署を新設。今後は海外への販売を強化していく予定だ。