湘南ベルマーレと、三井不動産商業マネジメントは、プロサッカークラブ「湘南ベルマーレ」のオフィシャルクラブパートナー契約を締結した。本契約により、10月6日にオープンする「三井ショッピングパーク ららぽーと湘南平塚」において、サッカーキッズやファン・サポーター、地元の人々が「湘南ベルマーレ」選手と会える場・応援できる場をさまざまな形で創出する。

湘南ベルマーレは、「ららぽーと湘南平塚」内に、フットサルやサッカーだけでなく、様々な運動プログラムを提供し、広く健康スポーツ施設として地域の人が気軽にスポーツを楽しめるスポーツ施設（フットサルコート）をオープン。また、選手をサポートしてきた経験と技を提供する「湘南ベルマーレ平塚コンディショニングセンター」（整骨・フィットネス）が市内から、ららぽーと1階に場所を移す。

他にも、食事を楽しみながら試合を観戦出来るレストランなど、ららぽーと出店店舗ともさまざまなコラボレーションを予定している。