クロス・マーケティングは、一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）に在住する20歳～39歳の男女を対象に「20代・30代の恋愛・結婚に関する調査」を実施した。

未婚者の結婚願望の有無については、全体で「結婚願望がある」が58.5％、「結婚願望はない」が41.5％となった。性別では男性の方が「結婚願望はない」とした割合が女性と比べて10pt近く差があり、男性の結婚願望の低さが見られた。

結婚願望はないと回答した理由としては「恋愛自体が面倒・興味がない」が52.4％が最も多く1位に。次いで「自分の趣味に力を入れたいから」が36.1％、「仕事や勉強で忙しいから」が17.5％と、恋愛に対する関心や優先度の低さが考えられる。

未婚者の、好みのタイプや異性に求めるものとしては、男性は「顔が好み」が5割近くを占めた。女性では「優しい」、「誠実」が4割近い結果となり、男女で重視するポイントの差がうかがえた。