渋谷区観光協会は、10月8日・10月31日の2日間に新しいハロウィンの楽しみ方を提唱するマナー啓発プロモーションを実施する。

ハロウィンに過剰な騒ぎをする人たち、それに伴うごみの散乱と公共物の破損などモラルの低下は、地域住民や、店舗運営者にとってのリスクとなり、敬遠されてしまうイベントになりつつある。若者の聖地でもある渋谷こそ、ハロウィン正常化に向けての機運を作っていく必要があると考え、渋谷区観光協会ではマナー向上を目指して「オフハロウィン」プロジェクトを立ち上げた。

プロジェクトでは、仮装せずに最高のファッションとメイクでハロウィンを楽しむ事で、これまでのハロウィンと一線を画した新しいハロウィンの遊び方を提唱する。ごみを捨てない、物を壊さない、大騒ぎしないなど最低限のルールを発信する啓発パレードを10月8日に実施。10月31日は実際に最高に着飾った女性たちが渋谷中心エリアを回遊し、その後Icon渋谷道玄坂店でハロウィンパーティーを開催する。