花茂本店は、ブランドリニューアルに伴いロゴの変更と青山店のリニューアルオープンを行った。

同社五代目となる北野雅史氏が外資系コンサルティング会社を退職し、同社の事業に参画したことを契機にブランドコンセプトを見直すこととした。

1904年から100年以上にわたり国内最高級品質の生花を販売。1950年代から現在まで、宮内庁や各宮家の御用を拝命している。政財界や芸能界、いけばな諸流派、フラワーアレンジメントのプロからも愛用され、現在は、フラワーギフトや装花演出を手掛ける青山店（フラワーコーディネート事業部）と、「いけばな専門店」の代々木店（いけばな事業部）の二事業を展開している。URLは、http://www.aoyamahanamohonten.jp/