テンションあがる「街ナカ」ホテル「OMO（おも） by 星野リゾート」では、地域の食文化を巡るガイドツアーが好評を博し、年間利用者が1万人を突破した。

OMOは、街を楽しみ尽くすためのサービス「Go-KINJO」をブランド誕生の2018年より展開している。街をこよなく愛するスタッフ「OMOレンジャー」が案内する各種ガイドツアーは、2024年7月から1年間で全国16施設、延べ3万5168名が参加する、OMOを代表するサービス。なかでも、その土地ならではの食文化に触れるガイドツアーは、特に人気が高まっている。たとえばOMO7高知（高知県・高知市）の「酢がきいちゅう、日本一の日曜市ツアー」は予約率70%以上の人気を誇る。

地域のスーパーマーケットや市場など、その土地の文化や生活が垣間見えるこれらの場所は、まさに「食のテーマパーク」。近年、よりローカルでディープな体験への関心が高まる中、これらの体験が人気を博し、ツアーの年間利用者は1万人を突破した。

さらに、地域の人々と連携しその土地を知り尽くしたOMOのスタッフの存在も人気の理由。ただ店舗を訪れるのではなく、地域の人々との交流までを案内することで、ガイドブックにはない発見を生み出している。OMOは、これらのツアーを通して、旅の新たな楽しみ方を提案する。