2024年07月24日 15:49
静岡県熱海市は、JTBと、2023年10月に熱海市の交流人口及び関係人口の拡大を推進するべく包括連携協定を締結、その取り組みの一環として、個人旅行向けブランドとして確立した「意外と熱海」をビジネス利用向けにリブランディングし、新事業「意外と熱海 for Biz」として提供開始した。
熱海市が2013年から3か年で推進した観光ブランド・プロモーション事業をJTB中部（当時）が受託し、「意外と熱海」を統一テーマとして設定した。熱海の隠れている魅力を効果的に発信し、来訪促進と満足度の向上に繋げ、低迷していた宿泊客数はV字回復となった。一方で、休日及び繁忙期と平日及び閑散期との稼働率に乖離が生じたことで、観光施設側の課題となった。稼働率の平準化を図るべく、ビジネス需要を中心に、インバウンド、教育旅行等の誘客領域拡大の一連の取り組みを「意外と熱海」のリブランディング事業として推進していく。
「意外と熱海 for Biz」は、ワンストップ窓口として、研修プログラムや会議・研修会場、ワーキングスペース、宿泊施設、体験コンテンツの紹介・予約など、熱海でのビジネスをサポートしている。法人担当者の悩みを、熱海をフィールドとしてワンストップで解決する窓口「意外と熱海 for Biz」Service Deskを開設。また、法人利用情報サイトでは、研修プランをはじめ、ワーケーションや会議など、様々なビジネスニーズに対応したコンテンツを用意している。
