住友化学と住友化学園芸および住化エンバイロメンタルサイエンスは、農業や園芸、家庭の衛生管理などに使われる天然物製品に関する統一的なブランディング活動を開始する。

SDGsへの取り組みや環境意識の高まりを受け、農業や園芸における病害虫防除から家庭での害虫駆除、衛生管理にいたるまで、あらゆる場面で環境負荷が低い製品が求められるようになっている。住友化学グループは、植物からの抽出技術を生かしたボタニカルなどの天然物製品を幅広く展開するリーディングカンパニー。そこで、同製品群を消費者により広く知ってもらうため、統一的なブランディング活動を行うこととした。

その一環として、「世の中に、天然のPOWERを。」をスローガンに、2月から新聞各社へ広告を掲載するほか、テレビコマーシャルも展開。また3社が提供する製品には、自然界に存在する物質を使ってできた製品であることを示す「Natural Products」という共通のシンボルマークを用い、販売を強化する。同時に、天然物製品に関する各社の取り組みを紹介するホームページも開設予定。

同グループは、長年にわたり化学製品の製造や販売で培ってきた技術やノウハウを、天然物製品にも活かしている。今後、高い成長率が見込まれるバイオラショナルやボタニカルを筆頭に、持続可能型製品群の強化を意識した事業ポートフォリオの変革を図る。引き続き、グループを挙げて、環境負荷が低く革新的な製品の研究開発をより一層進め、安全・安心な農業や衛生管理に貢献していく。