IDENTITYは、クラウドファンディングで総額640万を調達したうつわブランド「きほんのうつわ」の公式オンラインショップをオープン。「あなたの暮らしに、365日寄り添ううつわ」をコンセプトに、地元である岐阜県・多治見市の窯元「丸朝製陶所」、スタイリストの菅野有希子さんと共同で開発した、デイリーユースなうつわを展開する。

「きほんのうつわ」の特徴は、毎日使えるうつわであること。忙しい日のワンプレートご飯、簡単に済ませたい日の丼ものも、気分を上げたいパーティシーンにも、どんな食卓やメニューでも使い回せるうつわを目指した。様々なメニューに使いまわせる、マルチユースなデザインやサイズ感にもこだわっている。

また「きほんのうつわ」は、電子レンジ、オーブン（200℃まで）、食洗機も対応可能。機能性がありながらも、作家もののような繊細なデザインを実現。「丸朝製陶所」の高い技術力があるからこそ、デザイン性と機能性を兼ね備えたうつわが完成した。

「白ばかりを手にとってしまう」「色の組み合わせがわからない」など、食器の色の組み合わせは意外と難しい。「きほんのうつわ」は、どんな食卓にも馴染みやすいカラーラインナップ。気分に合わせて使い分けできたり、食卓に変化がついたり、色違いで揃えることでコーディネートの幅が広がる。「この色の組み合わせがオシャレ」「この色の組み合わせを食卓に置きたい」と思えるような組み合わせにこだわり、開発。まとまりのあるテーブルコーデが叶う。詳しくはこちら。