SUPER STUDIOは、D2Cホームケアブランド「groomin（グルーミン）」を立ち上げ、フリー処方で赤ちゃんや猫にも優しい「マルチクリーナー」などを、6月30日より発売する。

「groomin」は、人気モデルのわたなべ麻衣さんがブランドディレクターをつとめている。わたなべさんは、2020年10月に第一子を出産、0歳児のママになり、今までのライフスタイルとは状況が一変したという。ともに生活する赤ちゃんや猫にとって、より安心で豊かな暮らしをおくりたいという気持ちから、自宅での暮らしを優しくサポートするオーガニックホームケアブランドが立ち上げられた。

慌ただしい日常の中で、少しでも楽しく・前向きに掃除ができるようにと、おしゃれでかわいいデザインにこだわった。また、地球環境への影響も配慮し、ボトル・詰め替え用フィルム・内服液全てにサステナブル性を持たせている。さらに、赤ちゃんや猫が気にしがちな「匂い」についても、わたなべさん自身が試作段階で実際に商品を使用したり、専門機関との協議を重ねることで、負担のかからない匂いを検証。0歳児のママだからこその、等身大の体験を活かした商品の開発にこだわっている。

たとえば「multipurpose cleaner（マルチクリーナー）」は、天然由来の洗浄成分をベースに、医薬部外品にも使用できる除菌成分とオーガニック認証除菌成分等を配合。フローリング床・ビニール床・壁・ドア・カーペット・化粧板・家具など、多用途に安心して使用できる。