2021年02月10日 16:24
アライドアーキテクツは、中国展開を実施・検討中の美容系企業向けに、「小紅書（RED）プロモーションパッケージ」の提供を開始した。
中国では近年、ライフスタイル・美容・ファッション・旅行などの情報を共有するSNS「小紅書」が人気を博しており、月間利用者数が1億人を超えている。ユーザーは女性が約8割、20代が約7割を占め、消費力・購買意欲が高いと言われているZ世代や中国都市部の女性が多いことが特徴だ。Eコマース機能を兼ね備え、口コミ検索から購買までシームレスに行なうことができるため、「小紅書」上で閲覧数が上昇している化粧品をはじめとした女性向け商材を取り扱う企業のマーケティング活用にも注目されている。しかし、「小紅書」のトレンドを把握して、中国人の感性に合わせた画像・動画を制作したり、KOL（Key Opinion Leader、中国で多大な影響力を持つインフルサー）・KOC（Key Opinion Customer、口コミを発信する消費者）等のインフルエンサーを起用したりするなど、日本企業が単独でプロモーション施策を実施するには多くの課題がある。
「小紅書（RED）プロモーションパッケージ」は、中国展開を実施・検討中の美容系企業向けに、企業公式アカウントの運営、KOLプロモーション・KOCプロモーションの実施を組み合わせて、「小紅書」上で商品・ブランドについての話題化や口コミの創出を実現し、売上向上につなげるサービスだ。中国の消費者は商品を購入する際にSNS上の口コミを重視することから、「小紅書」上での話題化や口コミの質・量を重視したサポートを行なう。
