メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」(バルクオム)は、日本時間2021年2月15日よりアメリカでのEC販売を開始する。また3月を目処に全米で展開する「Tokyo Central」ガーデナ店など、バラエティショップ約20店舗での販売も予定している。

バルクオムは、2013年のブランドデビューより「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」を掲げ、積極的に海外展開を促進してきた。アメリカは、世界でも最大級のメンズグルーミング市場という規模に加え、Eコマース文化も日本以上の浸透率がある。その為、海外展開をする上で欠かすことのできない市場であると考えており、今回のアメリカを含めアジア・ヨーロッパなど計11の国と地域への進出となる。

アメリカのアジアマーケットに対しては、デジタルマーケティングを中心に高品質という点を訴求していく。また、Eコマースの浸透率が高いアメリカでは、日本と同じD2Cビジネスモデルのテストを行う。くわえて、アメリカ市場で認知のない製品なので、アメリカEコマースプラットフォームNo.1であるAmazonの信頼度と知名度でオンライン販売を行い、より多くの消費者にリーチすることを狙う。

さらにタッチポイントの創出として全米で展開する「Tokyo Central」ガーデナ店など、バラエティショップ約20店舗での展開を予定している。