さとふるでは、サイトに掲載しているふるさと納税お礼品情報をもとに、お礼品のトレンド情報を公開した。トレンドのひとつは、「持続可能なお礼品選び」をする寄付者が増加している点。

お礼品名などに「サステナブル（サスティナブル）」が含まれるお礼品への2023年の寄付件数は、2021年と比較して4倍以上に増加。「ラベルレス」が含まれるお礼品の同年の寄付件数は2021年の9倍以上に増加していた。今年1月から5月の寄付件数も「サスティナブル（サステナブル）」関連が前年同期比1.8倍以上、「ラベルレス」関連が2.4倍以上に増加しており、SDGsへの貢献や持続可能性の高いお礼品を意識して選ぶ寄付者が増えていることがうかがえる。

2023年「炭酸飲料」カテゴリのランキング2位にランクインしたのは、ZAO SODA 強炭酸水 ラベルレス (プレーン)。割り物などにも使用しやすい強炭酸水のラベルレスボトルなので、捨てる時にラベルを剥がす必要がない。レビューには「強炭酸が素晴らしく、またゴミが少ないのもよい」といった声が寄せられている。

「ラベルレス」関連のお礼品には、水や炭酸水などの飲料のお礼品が複数登録されている。さまざまな品目が値上げされる中で、日常生活での消費が多い水などの飲料をふるさと納税のお礼品として受け取るとともに、ラベルレスのお礼品を受け取ることでゴミの削減に取り組む人が増えているようだ。