ノインは、蔦屋書店を運営するトップカルチャーと協業し、1月22日蔦屋書店新潟万代店の1階フロアに「NOIN beauty（ノインビューティ）」をオープンする。

「NOIN beauty」は、ショップ面積約23坪、取扱ブランド36、商品数1500以上のコスメセレクトショップ。店内のほぼ全ての商品を自由に試すことができ、たくさんのブランドを比較することで自分が求めている商品に出会える。

NOIN beautyは出店した地域で作っているコスメを集め「ふるさとコスメ」というテーマで取り扱いを実施。ふるさとのコスメと出会うきっかけづくりをサポートする。蔦屋書店新潟万代では、「itoguchi（きものブレイン）」、「地酒コスメ（つつわび）」、「Tomoya Hotel（友家ホテル）」。

店内にはセルフメイク台を設置し、自由にメイクアップを試すことができる。プロモーションスペースを4カ所設置しており、その時々の注目ブランドが試せる。フルセルフショップなので販売員のことを気にせず、思う存分試すことが可能。サンプルプレゼントキャンペーンなど楽しいサービスを期間限定で受けることができる。また、月1回、2階シェアラウンジにおいて美容セミナーやワークショップなどが開催される。

「NOIN beauty」は1月22日、蔦屋書店新潟万代店の1階フロアにオープン。