SNSマーケティングプラットフォーム「OWNLY（オウンリー）」を開発・運営するスマートシェアは、毎日放送に対し、OWNLYを提供した。毎日放送では、「謎解き日本一決定戦X」「推しといつまでも」のPRのためにOWNLYを活用し、Twitterトレンド入りとリアルタイム視聴促進を実現した。

毎日放送では数々の全国ネット番組を放送しているが、テレビ番組はプロデューサーや総合演出、ディレクターの想いが詰まっているため、やはりリアルタイム視聴にこだわりたい気持ちが根底にあるという。

毎日放送では、Twitterのトレンド入りが視聴率に直結するとは限らないため様々な宣伝方法を試したり、見逃し配信再生数も重要視したりなど、多くの課題を視野に日々試行錯誤。そんな中、SNSを通じてより多くの視聴者に番組を知ってもらい、リアルタイム視聴に誘導することができる施策を実施するために「OWNLY」の導入へと至った。

「OWNLY」導入後は、特別番組「謎解き日本一決定戦X 2023」の関連ハッシュタグ「#謎解き全国大会」が2万2000件以上に。また放送中にTwitterトレンド入り第2位となった。さらに、番組視聴を参加条件として設定したことによって、リアルタイム視聴促進を実現。加えて見逃し配信の再生回数の初速が上昇し、月曜日22時放送「推しといつまでも」の関連ハッシュタグが、放送中に3ワードTwitterトレンド入りを果たした。導入事例の全文はこちら。