古窯ホールディングスが、同じ東北・福島出身でZ世代に大人気の映像アーティストUssiyとタイアップした地方創生プロジェクトのプロモーション映像が完成した。古窯グループは、山形県内4カ所の旅館とグランピング施設に加え、山形県初のプリン専門店「山形プリン」を開業。山形のファンを作るための魅力作りや発信を積極的に行っている。映像は、古窯グループ70周年特設サイトにて12月13日公開、1月よりTVCMやSNSにて配信開始の予定。

本映像は、都会に憧れながら田舎で漫然とした生活に退屈を感じている主人公が、山形県が誇る絶景や文化に触れる中で、地域を自らが知ろうとしていなかった事実に気付くというもの。

主人公自体の「考え方を変化させる」ことで見えてくる、地域に対するとらえ方。また、自らが視点を変えることで新しい山形が今始まるという、主人公の心情の変化を圧倒的な映像美で表現。山形の地域価値の再認識とアフターコロナを見据えた新しい旅のあり方など、古窯グループがこれからも積極的に変化・進化していく姿勢を、古窯創業70周年記念映像として表現した。

全編映像は、古窯公式YouTubeチャンネルとUssiy Films公式チャンネルにも投稿される。SNS配信も含め様々なチャネル展開により、それぞれのユーザー層に適切にリーチさせる仕組みを用いた。TVCMは本編動画への誘導のきっかけとして放映され、プロモーションにおけるメディア戦略も時代に先駆けた挑戦となっている。詳しくはこちら。