「VEGE MEDIA」（ベジメディア）を運営・管理している「とどける株式会社」は、食品スーパーの畜産・水産・農産売り場を広告の場とする料理動画サイネージのcookpad storeTVとタッグ。広告動画＆レシピ連動でのプロモーションを、8月8日から約1カ月間、関東の大手量販店にて展開中。

「VEGE MEDIA」とは、契約農家の使用する野菜の包装袋に、企業のPR（レシピや商品情報など）を掲載し、食品スーパーの野菜売り場に流通させる新しい広告メディア。流通される包装袋は農家に無償提供し、農家のコスト削減に繋げている。提供する包装袋は、サトウキビ由来の原料を使用したグリーンOPPと植物性インクを使って印刷されており、SDGs、エシカル消費への貢献も担う。

今回は野菜の袋をレシピ化する「VEGE MEDIA」と、料理動画で購買を喚起させる「cookpad storeTV」で、野菜と食料品・日用品の併売を促進させる棚・売場を展開することで、訴求力を高めることが狙い。購買に最も近い店頭で、商品単体の機能紹介に留まらず、「使用シーン」「活用方法」「野菜との組み合わせレシピ」などを複合的に発信。それにより、商品が持つ本来の価値を訴求し、商品および青果の売上にも寄与していく。今後はマスメディア×デジタル×店頭販促まで、一気通貫した効果測定を行えるメディアとして展開していく予定。